“从美好风景走向美好生活 牛年旅游牛起来”

据文化旅游部数据中心测算，春节假期7天，全国国内旅游人数共计2.56亿人，比去年同期增长15.7%，恢复到疫情前同期的75.3%，国内旅游收入3011亿元，比去年同期增长8.2%，恢复到疫情前同期的58.6%。

中国旅游研究院近日发布《中国旅游经济蓝皮书( no.13 )》，2021年中国旅游从全面复职到费用、投资全面回升、大众旅游新诉求、智力旅游新业态推动产业迭代和服务升级，旅游业全年快速发展的预期较为乐观

旅行质量提高

回顾年，旅游业遭遇前所未有的冲击和挑战，经过“快速下降——恢复省内旅游——恢复跨省旅游——部分地区控制流——统筹疫情防控工作”的疫情防控道路，全年旅游经济总体呈深度“u型”趋势。 三季度散客旅游触底回升，四季度全面提振费用和投资信心。 安全、质量、数字化、近距离、自驾、夜间旅行成为全年热门话题。

今年春节期间，广东、河南、山东、江苏、上海、重庆、北京、浙江、湖南、陕西等地居民旅游和游客接待量超过或接近2019年春节同期水平。 中国旅游研究院院长戴斌表示，广大城乡居民适应疫情防控常态化，平常心进行正常的休闲活动和旅游费用。 城市休闲旅游、郊区度假旅游、亲子旅游、研究性旅游等诉求以自助、自驾、自由行的形式呈现出强劲的复苏势头。

年，中国旅游服务质量稳定上升，年游客综合满意度评价指数为80.95，比上年增长0.77%，游客获得感稳定前进。 游客出行安全、卫生等需求加速了科技与旅游的融合，国内旅游服务质量创新快速发展成效显著。

许多游客对个性化和质量化的追求不断提高。 蓝皮书指出，家庭休闲将成为更普遍的核心需求，质量旅游高速发展，“无接触”旅游备受欢迎。 “预约、限定、高峰小姐、秩序”成了旅游新常态。 国内休闲旅游产品的供应量和质量有了长足的进步，更多游客认识到，国外旅游比国内“通透”，小而美、精的国内质量旅游已成为新趋势。

旅行费用升级

中国旅游业依靠内生动力寻求创新。 资源是原有的资源，但市场不再是原有的市场，游客必须是美丽的风景，风景上的美好生活。 文化旅游费用升级，休闲诉求稳步提高的趋势进一步显现。

避暑旅游、冰雪旅游、夜间旅游、亲子旅游、美食旅游、研究旅游、自驾游等新型费用诉求加速释放，避暑旅游、冰雪旅游的快速发展韧性更是不断充实。 受疫情影响，游客有“到人少的地方旅游”的倾向，很多游客喜欢西部的生态和自驾游目的地。

本地游、周边游已成为游客日常花费的新选择。 据马蜂窝近日发布的自由行报告称，拖车露营、户外徒步、参加农村劳动生活、体验乡村文化等已成为乡村旅游的新方式。 特色咖啡馆、乡村精品民宿、冬季冰屋火锅等都是游客热衷的乡村旅游新玩法。 晚上的旅游对旅游业的复苏做出了重要贡献，夜晚的美丽、文化体验、节日、美食夜市成为人们晚上旅游消费的重要组成部分。

蓝皮书被拆解，数字化驱动的智能旅游一直在创新。 很多游客想利用数字技术，表达自己的费用主张“我的日程由我决定”“你的美好生活由我分享”。 人们在旅行前，利用网络收集目的地新闻，预约体验空之间，预约服务项目的旅行中，扫码乘坐飞机，进入景区，接受非接触服务，支付和 目的地体验无人机、现代光影技术和沉浸式演出。

旅游前景很好

春天吹过神州大地，一切都在复苏。 蓝皮书预测，2021年国内旅游人数41亿人，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。 随着接种疫苗范围的扩大，2021年居民旅游意愿将维持在85%以上，旅游市场恢复的步伐将更快，今年旅游性价比将更高。

统筹快速发展与安全，以国内大循环为主体，以加快国内国际双重循环相互促进的旅游经济新的快速发展格局形成的科技创新全力推进产业升级，推动文化与旅游融合的快速发展，建设文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区， 建设文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，快速发展红色旅游和乡村旅游，完善旅游快速发展环境，增加高质量产品供给等，是2021年中国旅游快速发展的新格局和主旋律。

大众旅游的诉求已经从“有没有”走向“好不好”，从“不缺”走向“精致”，从“美丽的风景”走向“美好的生活”。 蓝皮书分析表明，中国旅游市场客源地将由中大型城市向中小城市倾斜下沉，越来越多的人有条件和闲暇时间加入旅游行列。 大众旅游新阶段和小康旅游新快速发展的特点更加明显，国民旅游权利进一步普及，旅游资费升级更加明显。 科技创新进一步推动智慧旅游升级，国内旅游大循环促进旅游资费回流。

戴斌建议，未来应在疫情防控的基础上，鼓励出行，鼓励休闲，鼓励高资费市场预期，继续营造有利于中远程旅游的市场环境。