“央广《王冠红人馆》财经报告：《无问西东》点燃全民感动，百年清华为何霸屏？”

1月12日，电影《无问西东》在内地上映，票房逆袭好评如潮。 截止到1月28日22点，《无问题西东》票房2508.12万，总票房累计突破6亿大关。 《无问西东》为什么叫好？ 观众会引起什么样的感情共鸣？ 好电影，好ip到底需要那些要素？ 央广《王冠红人馆》为你深入解析电影《无问西东》票房双丰收的背后。

一、焦点——《无问西东》提供温情，称赞票房双丰收。

年注定又是一个大山年，《勇敢的游戏:决战丛林》、《星球大战8》等电影风起云涌，而国产电影《无问西东》的温情上映，更是开年电影大战的看点。

年1月12日，《无问西东》在中国正式上映。 第一天票房不敌进口电影《勇敢者游戏:决战丛林》，但上映第五天《无问西东》超过《勇敢者游戏:决战丛林》，逆袭成为单日霸主，连续三天单日票房夺冠。 上映第9天，《无问西东》销量达到6230万美元，创下该电影上映以来单日票房最高纪录。

上映第五天，《无问西东》的逆袭成为单日霸主

截至1月24日晚22点，《无问西东》票房2220万，总票房突破5亿大关，达到5.1亿。 因此，记录了在电影中悄然出现，为国家做出杰出贡献的历史学家和国学大师:梅李琦、梁思成、林徽因、邓农民先生等。 正是他们诠释了中国风骨的深刻内涵，升华了整部电影，被影迷评为史上含金量最高的片尾彩蛋。

7分钟的片尾蛋中的两弹元勋邓农民先

截至1月28日晚22点，电影《无问西东》票房2508.12万，总票房累计突破6亿大关，单日票房依然坚挺。

截至1月28日晚22点，票房实时统计数据

值得注意的是，《无问西东》在网民评分方面遇到了一个小插曲。 《中国文化报》1月23日报道“电影《不问西东》疑似受到水军恶意评分的关注”，《不问西东》在全国15个城市首次上映后，获得众多好评，其中电影猫眼评分9.1分，精选集8.7分。 但是，第一天上映后，电影对猫眼、淘票、豆瓣等网站的评分在短时间内分别下降到8.5分、8.6分、6.2分。 造成这一现象的是星级评价的大量出现，有网友整理发现，负面短评文案相同，水军恶意刷的行为非常明显——猫眼中分数达到9.1分时，账户购买140张电影票， 面对水军的恶意攻击，《无问西东》片方在社会交往媒体上发文。 事实上，我们队已经受到同行的注意。 因为有人在寻找与“无问西东”拉开差距的宣传团队。 该片上映第二天，影片口碑和评分均实现全平台逆转:猫眼观众评分8.6分，淘票回升8.7分，豆瓣评分7.1分。 一位豆瓣网友表示，“无问西东”有人为高分的行为，深夜3小时内数千名五星好评。 但是，关于“无问西东”的评分门，业内有人认为，刷分风波引起的争论引起了舆论的关注，从而推动了票房成绩。 这种获得社会舆论同情、引起大众关注的方法，已经成为文艺片追求票房的途径。

面对水军的恶意攻击，《无问西东》片方在微博上发文回应。

无论如何，从整体来看，《无问西东》的上映一定给大家带来了惊喜，引起了媒体和广大网民的热议。

《21世纪商业评论》是1月21日的报道《口碑发酵、票房逆袭、《无问题西东》背后的故事比电影更精彩》，《无问题西东》受到学生、白领、老年观众等不同用户群体的欢迎。 众多女性在粉丝的背后，与电影所传递出的高贵感和知性女性观众的情感呼唤有着不可缺少的关系。 这是《无问西东》情理中意想不到的惊喜收获。

《人民日报海外版》1月26日报道“《无问题的西东》聚焦话题展示电影市场新趋势”，《无问题的西东》热映反映了在市场和社会价值观之间找到契合点的新主流电影取得了好电影和坏电影的效果

同日，《21世纪经济报道》也称:“无论如何，西东票房逆袭:文艺商业是如何并存的？ 》中，从票仓分布来看，“无问西东”二线城市占42%，四线城市占24.9%，三线城市占18.7%，一线城市占14.4%。 只看数据的话，和热闹的商业电影的票房分布没有区别。 这样的文艺片，票房往往集中在二线城市的高知人群中。 这是观众审美能力的提高。 当观众受到烂片的打击时，他还是会选择真挚的电影。 口碑电影并不一定在商业上吃亏。 相反，观众在成长，很多口碑电影在商业上也有所回报。

另外，也受到众多网民的好评。 有网友说:“电影中旧时代的年轻人应该很棒，姿势笔直，青春应该是那样的。” 像你一样，倾听你的心，愿你在这小小的人生中不停止光芒，永远年轻永远流泪。 也有网友评论说是浪漫电影。 泰戈尔很浪漫，西南联大很浪漫，在雨中静坐听雨很浪漫，耀眼的大叔很浪漫，陈鹏的鞑靼很浪漫，裹在银杏叶里的奶油很浪漫。

豆瓣上的一些网友热评

二、解析——《不论西东》的实力错位，成功有出路

“什么也不问”说了什么吗？

《无问西东》由上海腾讯企鹅影视文化传播有限企业、中国影视股份有限企业、北京太合娱乐文化快速发展股份有限企业联合制作，由李芳芳自编自导，是张琪、黄晓明、张震、王力宏、陈楚生主演的青春爱情片。

电影描绘了四个不世代来自同一个清华大学的年轻人。 时代变了，在矛盾和痛苦中前进，最终寻找了真正的自己。 其中，吴岭澜(陈楚生饰)读书时意志消沉，但在理工科被称为实业的理念中，他努力学习却感到困惑，甚至自我怀疑。 因为这位校长梅李琦鼓励他追求内心深处的和平与喜悦，以恢复本真。 直到看到泰戈尔的访华演说，吴岭澜才突然开朗起来。 沈光耀(王力宏饰)文武双全，家世良好，胸怀国家大义，在国家危难之际，毅然成为飞行员，为保卫家园奉献了自己最绚烂的青春。 王敏佳虽然有对抗命运的勇气，但为老师出来的她陷入了被很多人谩骂的深渊，差点被夺走生命，被迫害至毁容。 当她向陈鹏表白时，她感到自卑，经历了深入谷底的痛苦，影响了她的人生。 陈鹏(黄晓明饰)是一个成绩非常优秀的理工男，认真、执着、纯粹。 在爱情面前，陈鹏对王敏佳爱得很卑微，他带着受伤的王敏佳回了老家，去西北开发原子弹，为新中国核弹事业做出了重要贡献。 张果果(张震饰)是广告业者集团的干部。 医院探望四胞胎宝宝时，他答应给宝宝全家挣四胞胎手术费。 并且在向他们提供帮助之后，他开始怀疑四胞胎的家人依赖他。 随后，张果果又遇到拼命的职场潜规则，被迫离职担任上司的设计。

期间适度+阵容强大+情感共鸣+史诗叙事+宣传得当，《无问西东》大获成功。

《无问西东》的票房一路暴涨，叫好，不是偶然的现象，而是具有多方面的因素。

是合适的期间。 正如出品方太合娱乐总经理陈聪先生所说，对于口碑好的电影，最好的期间将会以长时间的口碑在期间上映。 将于1月上映，这一期间符合较长的发行周期。 前面热闹的商业片基本上消化了后面没有大的商业片。 几乎可以稳定地去春节。 在《无问西东》上映前的三天，票房一直被同时期的《勇敢者游戏:绝战丛林》和上映半年的《前任3 :再见前任》压制着，但从第四天开始，其票房基本上与《勇敢者游戏》持平， 由此可见，在合适的时期，电影收获好，对票房有很强的助推作用。

阵容:《无问西东》由章子怡、黄晓明、张震、王力宏、陈楚生领衔主演。 强大的演员阵容和精湛的演技点缀了无数电影界，提高了观众对电影的认知度和认可度。

在“无问西东”的新闻发布会上，五大主演全部登场

情感共鸣:作为开年巨献，《无问西东》兼具历史厚重和生命温度，众多细节深深打动观众，给予观众强烈的认同感，无限的思考。 比如西南联大下雨的时候，屋顶传来了非常嘈杂的雨声，教授停止了自己的演讲、教育，在黑板上写下静坐听雨中四字，这一幕让观众明白，真正的教育不仅仅是传授知识，更重要的是磨炼内心 例如黄晓明饰演的陈鹏，走在茫茫的罗布泊戈壁中，谁也不知道他在做什么，他自己也不太清楚。 之后，直到中国原子弹试验成功，陈鹏才在回内地的列车上脱下帽子。 虽然从里面掉下来的是一缕头发，但他依然展现出满意的笑容，特别是和坐在对面的女孩露出笑容的场景也感染了观众。 事实上，陈鹏等人的奋斗是为了让新一代能够在更幸福的环境中生活，他们所经历的甘苦是今天无法描绘和想象的，正因为有了这些前辈们的奋斗，今天的青年才有资格过上佛系生活。

坐下来听雨声

陈鹏和女孩笑了笑

另外，剧中的台词也很经典，就像现代青年启示录一样，困扰着现代佛系青年。 比如说，如果我事先知道你们将要面对的人生，你们还会有勇气吗？ 这确实是一个考验一个人的人生目标和人生信仰是否坚定的好问题。 在现实生活中，很多人认为自己来到这个世界其实不是自己，而是各种各样的痛苦对自己不公平。 如果给大家重新选择的权利，是否有勇气重新来过确实是个问号。 但另一方面，当我们稍微努力取得成果，抱怨人生的时候，我们真的应该想想自己付出了多少，做出了那些努力。 除此之外，比如当你受到打击的时候，请记住你的宝贵，抵制恶意。 在你迷茫的时候，请相信你的重要性。 爱你的爱，做你做的事，随你的心，什么也不问。 人把自己放在忙碌中，虽然有麻木的坚实，但失去了真相。 你的青春也只有这一天。 这个时代所缺少的不是完美的人，而是内心赋予的真心、正义、恐惧、同情。 等待台词也很有启发性，会引起大家的感情认可。

史诗:《无所不闻的西东》的初衷是纪念清华大学百年校庆。 电影运用多线、叙事化叙事模式，将四个时点的故事完美地混合在一起，令人感慨万分。 特别是西南联大的部分和梅李琦、冯友兰、沈从文等大师的出现，让大家的想法回到从前，充满了感情。

西南联大旧影

梅贻琦校长

宣传得当:好的影视作品不仅文案深入人心，在推广方面也有独特的方法。 从目前的情况看，《无问西东》的普及打法对国产电影今后的快速发展有很强的借鉴作用。

首先，腾讯视频多年积累的客户观影大数据、微信等腾讯类平台的宣传特点，为“无问西东”开辟了最大范围的观影客户群。

其次，在《无问西东》全路演的过程中，企鹅电影的构想不是一二三四线城市，而是演员在不同城市的粉丝中更有优势。 根据艺人的时期，明确道演城市。 就像黄晓明去老家青岛一样，是各方面的综合考虑。 这样合理的宣传安排确实有助于观众对“不分东西”的认知度和认知度的增强。

黄晓明青岛路演

最后，《无问西东》制作精良的海报也是吸引观众视线的利器。 公开海报、倒计时海报等备受瞩目，可以窥见制作团队的艰辛。

“无问题西东”倒计时海报

三、思考——用感情感动人，增强感情的认同感

好电影不仅是好商品，也应该进入我们的内心。 回顾至今为止的电影市场，虽然也有制作出有研究、宣传力的电影的，但赢得喝彩的，大多是真正打动人心，引起观众感情共鸣的电影作品。

年12月15日，冯小刚携诚意作品《芳华》回归银屏。 电影上映以来一直坐在票房冠军的位置上，截至去年1月2日，其票房超过12亿，创下冯小刚所有电影票房的最高成绩。 其中，不同境遇人性的表现引起了大家无限的思考，但在剧的最后，萧穗子作为剧中第一个叙述者留下的旁白也同样感慨万千:我在年春天，在孩子的婚礼上，见到了分手多年的战友。 不由得想到，一代人的芳华已死，面目全非，他们谈笑风生，却看不到岁月所有人的变化和难以磨灭的失落…确实，青春短暂，芳华易逝。 我们唯一能做的就是无愧于人生的每个阶段，让每一天都过得充实，有意义。 就像白岩松说的，无论走到生命的哪个阶段，都会爱上那个时期，完成那个阶段应该完成的职责，顺生前行，不要迷恋过去，不要狂热地期待未来，生命就是这样就行了。 不管经历了什么样的痛苦和挑战，我们也许只有一个选择。 虽然很痛苦，但是还需要乐趣。 而且相信未来。 这样，只有铅华洗了，回顾芳华的岁月，我们才能不后悔，自豪。

《芳华》剧照

年12月29日上映的都市爱情喜剧片《前任3 :再见前任》，上映14天票房接近15.8亿元，持续刷新日语爱情片票房纪录，成为票房黑马。 引起一句刺心的台词，以及不同于以往内心设定的观众在感情上的共鸣，是能够强调重围的关键。 比如我的使命是陪伴，她的使命是让我成长。 成长不一定会得到什么，一定会失去什么人生的各个阶段，不同的人会停留在那里。 总是有一个人来，总是有一个人离开，让很多观众哭泣。

《前任3 :再见前任》新年海报

与此相反，电影版《三生三世十里桃花》还没拍完，就开始在微博上投票角造势，担任刘亦菲、杨洋、奥斯卡最佳特效导演奖获得者安东尼·拉拉·后期加持，可谓凝聚万千特征。 但是，自去年8月3日正式上映以来，《三生三世十里桃花》的票房持续下降，豆瓣评分也只有4.2分，45.6%的人打了一星。 造成这样结果的关键是，电影情节虎头蛇尾，逻辑不清晰，没能打动观众的心。 独一无二，年12月29日上映的《解忧杂货店》，根据日本著名悬疑小说家东野圭吾的同名小说，由王俊凯、迪丽热巴等主演，阵容强劲，但上映首日为3548.7万人的票房，是同期上映的电影的最后一部 不超过4个月的制作期间，让别人夸夸其谈，同样很难打动人心。

在cbo的实时票房排行榜中，“担忧杂货店”位于同期上映电影的最后

由此可见，中国的影视作品只有用情打动人，增强观众的情感共鸣，才能真正赢得市场，赢得掌声。

四、总结

《什么也没问，西东》的温情上映，一定成为了电影行业开年的光明风景。 演员精湛的演技、叙事化的叙事模式、情感的真实表现、中国风骨的全面表现等，无疑具有代表性。 这也为我国影视作品今后的快速发展提供了参考。 另一方面，要慢慢工作拿出来，影视作品要放下功利心，好好打磨，才能更好地满足观众的需求。 另一方面，励志的人首先感受到情感，把情感充分融入文案，传播人文关怀，才能真正打动人心，实现社会效益和经济效益的双丰收。 期待着今后这样有诚意的作品的发售会越来越多。

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中央广《王冠红人馆》舆论课题组宋佳伶