“文化“上云”丰富“宅”时光 不得已还是新机遇？”

点击鼠标，在网上的展示室里拿出欣赏各地博物馆美丽展品的手机，坐在远程利用图书馆在线资源的电脑前，看着戏剧的高清视频……场景转移到了网络上，但是……

但是，这毕竟是疫情“强加”的文化生活习惯，是权宜之策，还是领域迅速发展新机遇，还需要花时间告诉我们答案。

3月18日，《劳动日报》客户端“云赏樱”的直播引起众多网友的关注，各路观察家大为中毒。 这样的文化体验，在两个月前可能是无法想象的。

瘟疫发生了很大的变化，带来了很多。 在家的日子，需要在最合适的精神生活中度过。 于是，云观展、云蹦迪、云网课、云健身、云咨询、云读书……各种形式的文化生活在一夜之间出现。 平台公司、相关机构部门和亿万读者一起打开了云上文化的潘多拉魔盒。

花式文化陪伴“家的生活”

2月24日，阿里娱乐联合阿里创新业务事业群发布《云生活报告》，发布云餐、云运动、云游、云蹦迪等，构成网民家庭生活的第一个文案。 其中，80后热衷于将自己的客厅改成操场，配合奥运会冠军的直播体育课燃烧卡路里。 90后玩了云蹦床，00后忙于考证……

短片平台b站联合摩登天空开始了“云蹦迪”的玩法，参与者以网上音乐节的形式在家与网民们通过视频交流，随着音乐人的演出而跳舞。 双方合作的“宅草莓不是音乐节”获得了100万次以上的收视。

在这次活动中，100多位音乐人的70多个音乐节被转移到网上，邀请了艺术家在家的视频。 连续5天直播，收视率突破128万，单日弹幕突破10万。 整个音乐拷贝也迎来了数据爆炸，客户端在b网站上听了4亿次音乐，其中原创音乐2720万次。 另外，家里的美食有5亿8千万。 家健身1亿2千万美元舞蹈、化妆、钢琴、绘画等文化艺术文案累计播出超过3亿9千万次。

优酷在疫情期间组织了“云观影”。 数据显示，今年春节假期、优酷日活动的用户和顾客时间创下新高。 电影的播放次数增加到了平时的两倍以上，电影的播放次数、网络电影的播放次数都超出了预想。

阿里娱乐电影演出业务总裁李捷表示，“云观影”活动给顾客带来了勇气，给领域带来了迎接春暖花开的信心。

家里文艺的网民也经常关注疫情，用各种云打call的方法，给疫情中的湖北和武汉加油。 优酷弹幕中“武汉加油”、“湖北加油”、“中国加油”超过了20万弹。 另外，在阿里创新事业集团旗下的鲸鸣app上，“祝福武汉”的语音弹幕达到了32万枚。 在鸭app上，有3万首歌曲参加了“武汉加油”的话题，原创歌曲超过了100首。

优酷引进慢速直播以来，带领10多万人的“云游”，全天候直播全国各地景区景色，离家远望祖国大好河山。

在这个最长的假期里，小视频成为了休闲娱乐的第一途径，客户的收视率增加了60%。 观看量第一的类别是幽默搞笑，网民拍摄最多的是暴晒户的生活。 数据显示，1月24日至2月7日，共有10.7万人发布了25.9万条抖音视频，累计达到33亿次。 中国社会科学院自媒体研究中心副主任黄楚新表示，在新冠抗击肺炎疫情的过程中，短片在诱惑舆论、安抚人心方面起着明显的作用。

“客户需要高质量的拷贝来打发时间在家，缓解精神压力。 这将增加短片的播放时间和频率。 ”李捷说。

得到长期的同意不容易

当然，在疫情下，所有视频网站的流量都在增加。

但是，要得到网民的长时间同意并不容易。

“在线文化与在线文化根本不同，比起技术更依赖产品思维”腾讯集团市场和公关部总经理、“云游敦煌”产品负责人李航表示，在线的客户时间和入口非常有限，不仅仅是展品的在线化展示，

一位展览爱好者表示，虽然云上的展览在一定程度上满足了她的诉求，但她可以看到实物，近距离观赏和感受艺术珍品的魅力。 虽然目前网络上的一点照片文字还不能完全满足她的要求，但在疫情期间，她已经足够满足了。

更重要的是，文化具有社会交往属性，需要原创精品文案。 但是因为疫情，很多制作机构受到影响，电影制作机构也无法开工。 由于缺乏高质量的原始拷贝，观众不得不循环旧拷贝。

“面对挑战，我们别无选择。 ”1点美术馆发表了“用直播的方法更接近观众”的虚拟展。 相关机构的工作人员认为在线兴趣度转化为在线收益，并尝试创新的运营模式。 艺术机构需要支付艺术家和员工的报酬，投入和生产的差距越来越大，为了维持平衡需要一定的商业运营，但在线商业模式是否合理有效还在探索中。

用当时的动向创造新的机会

云上文化活动是时势，没办法，但从长远来看，如果能实现新的突破，也是文旅产业较为有效的开展。

一个例子是，疫情期间，直播的形式变热了。 重读了快手等平台发布的《许三观卖血记》直播读书会等各类直播在线课程，以一点直播形式也产生了经济效益。

淘宝上各大博物馆文创的“云销售”向人们展示博物馆在线拓展新生存空之间的可能性。 2月23日，淘宝直播与国家博物馆、甘肃省博物馆等8大博物馆合作，推出了一天内的“网上野餐”，讲解员们在介绍展品的同时，为制作自己公司语言的产品而努力。

数据显示，国家博物馆文创带货最高月销售记录277件。 博物馆的在线商品虽然没有成为气候，但也做了收入的新尝试。 目前，仅淘宝天猫平台就有包括故宫博物院、大英博物馆、敦煌博物馆等20多个博物馆的官方旗舰店，累计拥有上千万粉丝。 其中一半是90后。

事实上，除了形式的变更外，复印方面的沉淀也很重要。

电影导演贾樟柯的观点，也许更能证明疫情对相关连句创作领域的影响。 “就我个人而言，作为电影人，我不认为这次疫情会在某种程度上削弱我们继续制作电影的热情和渴望。 不如说，这次疫情让我们停下来思考。 我们的社会和个人很久没有考虑过的问题了。 所以，在创作层面上，我们可能会找到很多灵感来源，创作出越来越多的作品。 ”。 (记者 车辉)