“60.9%受访者觉得老字号跨界产品有新意 兴趣味”

60.9%的受访者认为老字号跨境产品具有新意、兴趣

从前焦糖企业品牌开发润唇膏，牛奶饮料企业品牌推出钙乳月饼，白酒企业品牌制作香水……近年来，许多大众熟知的老字号企业品牌开始跨境经营，推出了许多新产品。 跨界的快速发展给老字号企业品牌带来了越来越多的生命力和活力，也让老企业品牌俘获了许多年轻人的心。 大家对老字号的跨境快速发展有什么看法？

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网( wenjuan )对2007名受访者进行的调查显示，78.1%的受访者购买了国产老字号的跨境产品。 60.9%的受访者认为老字号跨境产品具有新意、兴趣。 59.1%的受访者建议老字号应重视产品质量，不要盲目追求一时的热度。

在回答者中，00后为3.1%，90后为29.4%，80后为47.1%，70后为14.7%，60后为4.8%。 来自一线城市的受访者为33.5%，二线城市为41.9%，三四线城市为19.0%，县城、城市为4.3%，农村为1.2%。

70.9%的受访者看到老字号的跨境快速发展

在北京居住的90天后，刘依(化名)在网上购买了不久前老牌企业品牌联合推出的润唇膏。 “这两个企业品牌本来就是不同的行业，联合推出的这款唇膏还不错。 有淡牛奶的味道，和焦糖的味道一样。 涂在嘴唇上，很滋润。 可以说完美地结合了”。

刘依说，光是唇膏外包装的企业形象，我就觉得她很亲切可爱。 “一下子唤起了童年的记忆。 以前过年一到爷爷奶奶家，就去水果盘找牛奶糖吃，还不能吃太多。 不会被妈妈说吧？ 穿着这个产品就会想起这些画面”。

北京一所大学的研究生李静谈到老企业品牌的跨境快速发展时，首先想到的是今年年初朋友发给自己的故宫日历，说:“日历制作得很好，每一页除了日期外，还有文物的照片、介绍，还有很长的知识。 今年结束了，我还是很珍惜这个日历，所以平时可以作为书拿来看。”

在调查中，78.1%的回答者购买了国产老字号的跨界产品。 60.9%的受访者认为老字号的跨境产品有新意、感兴趣的味道，56.6%的受访者认为有童年的感觉，为怀念而花费。

刘依认为，老字号产品可以跨越国界，丰富自己的产品种类，吸引越来越多的年轻人。 “许多老字号的跨境产品可以在年轻人中掀起热潮。 有些人为了童年的回忆而买。 如果是更小的人，可能会因为好奇心而买。”

调查显示，70.9%的受访者看好老字号的跨境快速发展。

关于老字号跨境快速发展的效益，调查显示，58.5%的受访者认为老字号跨境快速发展可以扩大产品类型，55.6%的受访者认为可以提升企业品牌价值，53.3%的受访者将提高对年轻人的吸引力。

李静观察到，每当中国以前传来节日时，老字号都会推出新产品。 “我记得前两年中秋节的企业品牌在月饼的口感上进行了创新。 今年故宫和稻香村联合出品的月饼，从形状到寓意都有新意，我想买一下”。

李静觉得，老企业品牌之所以跨境快速发展备受瞩目，是因为老字号自身声誉卓着，老字号与现有新元素结合，就会碰撞出新的火花。 “就像食物一样，老字号的企业品牌得到了保障，所以想安心体验一下。”

调查显示，64.1%的受访者认为老字号跨境快速发展吸引人之处依赖于老字号的企业品牌、口碑，63.4%的受访者认为产品质量有保证，令人放心，49.7%的受访者认为独特的制作技术很有趣

刘依认为，老字号跨境游玩改变了给人们留下的一点死板保守的形象，让顾客看到老字号积极响应时代的诉求，更好地满足青年顾客的诉求，这种创新的思维和意识值得“点赞”。 “老企业品牌不仅要推出一两个具有新意的产品，在理念上也要贴近时代，在保存老企业品牌价值的基础上，期待着稍有创新。”